小杨臻选APP上线

4月8日，一款名为“小杨臻选”的APP在各大应用商店悄然上线。首页标语为“小杨臻选，好东西用得起”，商品分类涵盖休闲食品、美妆护肤等多个板块。小杨臻选是三只羊的自营商城，其内部人士表示，这样做更垂直，能更直观地向大众展示商品。外界对该APP上线猜测不断，有人认为是被罚停播半年后的“绝地反击”，也有人觉得是小杨哥的又一次试探性转身。

三只羊的发展历程

三只羊曾因“月饼门”事件遭受重创，被开出近7000万元罚单，抖音平台也对其账号全面处理。今年1月，“小杨臻选”视频号悄悄上线，首日销售额超百万。如今APP上线，三只羊试图通过掌控全链路重建消费者信任，但独立APP运营成本高，用户下载门槛也更高。

“去小杨哥化”策略

“小杨臻选”APP彻底弱化个人色彩，强调“自营品质”，这种“IP品牌化”转型，既能规避主播“塌房”风险，又能将粉丝情感投射转移到品牌上。不过，失去小杨哥鲜明人设，三只羊能否杀出重围仍是未知数。毕竟，在竞争激烈的电商行业，仅靠低价和流量或许难以长远发展。